豐田汽車在全球市場的成功有目共睹，然而其在國內市場的表現卻未能達到預期。本文旨在探討這一現象的可能原因，并提出了相應的分析框架。
1. 新能源車市場競爭
新能源車市場的發展迅速，眾多汽車品牌如比亞迪、蔚來等均在此領域積極布局。相比之下，豐田在新能源車領域的表現相對較弱，尤其在純電動車領域。此外，豐田在國內的電動車發展策略相對保守，未能如歐洲及北美地區那樣積極接納電動化轉變。這導致豐田在國內市場的份額逐漸受到侵蝕。
2. 產品力與品牌形象
近年來，國產汽車品牌的崛起對豐田構成了挑戰。一些主力車型在市場上面臨激烈競爭，甚至需要通過降價來吸引消費者。同時，豐田在國內市場的品牌形象也受到一定影響，如卡羅拉的變速箱問題、凱美瑞的機油乳化問題等，這些都削弱了消費者對豐田產品的信心。
3. 市場競爭與價格策略
中國汽車市場的競爭異常激烈，各種品牌和車型層出不窮，這也使得豐田在國內市場的壓力增大。例如，一汽豐田和廣汽豐田的銷量下滑即為明證。此外，豐田在國內市場的價格策略也受到詬病，如曾經的重磅車型加價熱銷，而今許多主力產品降價銷售，這在一定程度上影響了豐田的市場銷量和占有率。
4. 供應鏈與生產成本
汽車制造業面臨的供應鏈緊張和成本上升的壓力不容忽視。作為全球最大的汽車制造商之一，豐田必須考慮這些因素對其供應鏈和生產成本的影響。盡管豐田努力改善成本，對沖原材料價格上漲的影響，但這也限制了其在價格策略上的靈活性。
總之，新能源車市場的競爭、產品力和品牌形象、市場競爭和價格策略以及供應鏈和生產成本等因素均對豐田在國內市場的表現產生了影響。然而，值得注意的是，豐田并未放棄中國市場，其一直在努力追趕，并有可能采用比亞迪的DM-i技術來提升其在新能源車領域的能力。